在宝鸡看见周潮 文旅热潮涌起来

“周服秀”惊艳亮相、《诗经》新唱婉转悠扬、“封神”机甲秀燃动全场、周文化文创市场烟火升腾、智能机器人巧解周文化密码……如今的宝鸡，以周文化为内核的新潮流持续涌现，让三千年礼乐文明走出典籍、融入新生活。

作为周文化发源地、礼乐文明发祥地，宝鸡深耕“周礼之乡”文化根脉，通过全市文旅系统以及各个景区的创新实践，搭配“寻周记”全媒体传播热潮，让古老的周文化在沉浸式体验、业态融合与科技赋能中，焕发青春活力，成为吸引年轻游客的“流量密码”，绘就传统文化传承创新的“宝鸡图景”。

沉浸式叙事 让周文化可感可触

2026年元旦假期，市区陈仓老街开展了周文化常态演出——《西周雅韵》古风演艺活动，活动以“周风雅韵 礼行华夏”为主题，吸引了大批年轻游客，为宝鸡文旅热度注入新年的新活力。

“在岐山周文化景区穿周服行冠礼，在陈仓老街看周文化实景演出，还能在钓鱼台追溯‘姜太公遇文王’的典故，仿佛真的走进了三千年前的西周，走进了封神故事里。”不久前，来自西安的“95后”游客王琳在社交平台分享的宝鸡文旅视频，获赞超万次。

周文化常态演出一幕

近两年，宝鸡各个景区以“沉浸式体验”为核心，搭配重磅文化传播活动，让周文化从静态陈列变为动态叙事，实现了从“远观”到“融入”的转变。

岐山周文化景区是沉浸式体验的核心阵地之一。景区依托周公庙、凤凰山等历史文化载体，打造了《武王仁政》《解密何尊》《鬼方之战》等系列实景演出，演员身着复原的周代服饰，在历史场景中再现“周公制礼作乐”“文王访贤”等典故，让游客在观演中读懂青铜器何尊“宅兹中国”的深厚内涵。

针对年轻群体的探索欲，景区推出“西岐之旅·稀奇之旅”户外探秘活动之周朝升职记，沉浸式解锁“庶人逆袭记”，以趣味挑战形式引导游客沉浸式体验，同步融入历史化知识点，实现娱乐性与文化传播的结合。景区还设置了互动环节，游客可使用贝币参与游戏，沉浸式感受西周市井烟火气，增强游玩趣味性与参与感。

宝鸡钓鱼台景区作为周文化遗存所在地，不仅是热映电影《封神》的“文化溯源地”，更成为市融媒体中心“寻周记”全媒体采访行动的关键站点。

钓鱼台景区借力影视IP热度，在电影热映期间，在宝鸡一些大影院将景区宣传海报与电影海报同时展示，通过“姜子牙”“文王访贤”等文化符号联动，吸引大批影迷前来景区“打卡溯源”。

2024年10月，“寻周记——宝鸡市融媒体中心探源礼乐文明全媒体采访行动”开启，并持续进行数月。采访团队沿周人迁徙路线，在周公庙、钓鱼台等历史文化景区实地探访周文化遗存。通过文字、图片、视频等全媒体形式，生动展现了周人崛起的历史画卷，从媒体视角阐释了以礼乐文明为代表的中华文明的深刻内涵和崇高精神，新华社等中省权威媒体全程转发。

在这样的全方位、多元化、破圈式探访中，这些三千年文化地标、历史遗存通过多媒体、多平台走向更广阔的舞台。2025年，“寻周记”入围传媒中国年度城市智媒传播创新案例10佳。

业态大融合 让周韵浸润烟火日常

当《诗经》雅韵遇上网红打卡，当西周礼乐碰撞美食消费，宝鸡景区以“文化+业态”的融合模式，让周文化走出古书，融入烟火日常，成为年轻人愿意消费、乐于传播的生活方式。

在周文化常态演出活动中，陈仓老街将整个街区变成沉浸式周文化体验场。2025年冬至，陈仓老街推出的“雅集·至燃福利夜”活动中，游客身着周制汉服参与“数九消寒图”绘制、冬至饺子宴、围炉煮茶、最长夜巡礼等环节，在灯火与古乐中穿越古今，读懂藏在吉礼、嘉礼中的人生智慧，这些周潮活动让年轻人争相打卡。

周文化COS活动现场

2025年国庆期间，在陈仓老街景区进行的《“周游”COS》游演、《海棠花开》快闪等表演，吸引了众多年轻人参与，也更受年轻游客的喜爱。

在陈仓老街，还汇集了众多非遗美食店和老字号门店，岐山臊子面、擀面皮等传统小吃被赋予“礼食”内涵，成为周文化的味觉延伸。在配合周文化常态演出的集市里，刻有青铜铭文的钥匙扣、以何尊为原型的摆件等文创产品琳琅满目，摊主身着周制深衣推介商品，让文化消费更具仪式感。

2025年5月，在宝鸡周文化旅游节期间，陈仓老街举办了周风古集、国潮华服秀、“诗经里的宝鸡”配乐朗诵等活动，游客在逛、吃、玩、乐中深度感受周文化魅力。口碑有了，影响力自然就有了，据统计，在周文化旅游节的几天时间，相关媒体报道点击量已达3000多万次，吸引游客14.6万人次，综合营收达960万元。

岐山周文化景区则把周文化与研学、婚恋等业态深度绑定。景区打造的品牌活动《周原衣语》服饰秀，以“封神演衣、姬水百川、青铜之音、周花夕拾、礼乐周原”五大主题构建服装展示体系，通过乐舞演绎、历史典故重现、服饰礼仪展演、民族风情呈现等多元表演形式，搭配独特新颖的服装造型，带领游客沉浸式领略周朝历史风貌。

景区以“周老爷招婿”“周式婚礼”等沉浸式体验，将西周婚俗与现代婚恋需求结合，既延续了“家庭和谐、互相尊重”的周礼精神，又成为年轻人婚事新办的热门选择。景区还呈现了一场场跨越古今的周礼盛典，演员们身着周代服饰以击鼓迎日、祭天祭地仪式致敬农耕文明，现场为游客分发岐山文王锅盔，受到游客的一致好评。

周风舞蹈“快闪”一瞥

与科技碰撞 让周文化圈粉年轻一代

抓住年轻人的兴趣点，才能让传统文化真正“活”起来。宝鸡各个景区精准把握年轻群体的潮流偏好，将科技、二次元、机甲等元素与周文化结合。

岐山周文化景区的“科技+潮流”尝试具有代表性。2024年国庆期间，景区结合封神文化与热门游戏《黑神话·悟空》，推出“黑神话悟空vs二郎神君机甲秀”，酷炫的机甲造型、震撼的舞台效果，吸引大批年轻游客驻足互动，成为节庆期间的流量焦点。

2025年春节的封神文化主题灯展，将凤鸣岐山、雷震子救父、哪吒闹海等经典故事转化为绚丽灯组，搭配非遗傩舞、篝火晚会，让夜晚的景区充满奇幻与浪漫，成为年轻人打卡跨年的首选地。景区还推出“识甲骨文·赢门票”活动，将凤凰山遗址考古文化转化为趣味挑战，实现文化传承与流量转化的双重突破。

2025年5月，周文化旅游节期间，周文化COS动漫节在渭滨区茵香小镇举办，多位国内知名角色扮演演员来到宝鸡，扮演成哪吒、敖丙等周文化相关人物进行巡演，为周文化旅游节增添了一抹时尚色彩。

周文化旅游节期间，在陈仓老街出现的智能机器人“周周”更是吸睛亮点，它能与游客自然对话，生动讲解周文化故事，将古老文明以科技形态呈现，吸引了众多小朋友围观互动。

宝鸡多个景区与“寻周记”行动联手，让周文化“C位”展示的背后，是一条坚守内核、创新表达、联动青年的清晰路径，为传统文化传承提供了宝贵启示。无论是景区的沉浸式体验、业态融合、科技碰撞，还是媒体的全媒体传播，都始终以周礼、周乐、诗经等核心文化元素为根基，不搞简单的文化堆砌，而是通过年轻人听得懂、乐于参与的形式讲好周文化故事，让三千年周风雅韵在新时代浸润更多人的心田。