咸阳渭城：“文旅+百业”激活发展新动能

“以前只是来吃碗面、随便逛逛，现在每次来都有新活动、新看点。”这是今年不少游客对咸阳老街的共同感受。

近年来，渭城区以咸阳老街为核心载体，持续推出面食大会、“穿越古今·相约老街”常态化演出、周末音乐会、“秦王大婚”巡游等文旅活动，商圈人气稳步提升，消费活力不断增强，成为市民休闲、游客打卡的热门区域。丰富多样的活动不仅提升了老街的人气，也为推动街区整体功能升级奠定了基础。

2025第四届陕西面食大会。记者 王晓田 摄（资料图）

“十四五”期间，渭城区围绕“三产振兴”工程布局，以“文旅+”融合发展为主线，将“吃住行游购娱”全链条要素贯穿咸阳老街，在场景营造、文化激活、业态更新等方面持续发力，推动咸阳老街从传统街区向文商旅融合示范区稳步转型，实现有机更新与能级跃升。

政策引领与形态焕新协同推进，为三产振兴夯实基础。立足咸阳老街资源禀赋，渭城区出台《渭城区促进商贸服务业发展办法》《渭城区鼓励特色餐饮向“咸阳老街”发展聚集暂行办法》等政策，以“千企万店提质增效行动”和商贸业品质提升“十百千”行动为抓手，从营商环境、要素保障、基础设施等方面整体提升老街承载力。璞跃海鲜等品质餐饮相继入驻，乞丐酱驴获评“中华老字号”。在“风貌微更新、文化微修复、设施微改造、业态新升级”模式下，中山街、北平街步行街改造、地下管网升级以及安国寺、凤凰台等古建筑精修同步推进，青石板路、古建院落与现代商业功能之间的衔接更加自然、和谐。

凤凰台。记者 周季 摄（资料图）

业态重构为三产融合注入动能。渭城区以“文旅+”为突破口，引导老街突破传统商贸格局，形成“老字号与首店共舞、传统文化与现代潮流交融”的多元结构。在咸阳老街，“吃”有窦家面百年传承的筋道、凌云醋香的200年沉淀，47家咖啡店与百余种地方小吃共同丰富着“国际面食之都的舌尖图景”；“住”可落脚“熙悦里”“不盐茶宿”等特色民宿，体验古院慢生活的宁静雅致；“行”有顺畅步行网络与便捷接驳，串联起各处景点与消费点位；“游”以凤凰台、安国寺、非遗展馆与秦文化演出为看点，让历史在互动中可触可感；“购”则依托老街邮局、文创工坊等推出兼具纪念性与实用性的文创好物；“娱”囊括汉服体验、剧本推理与VR馆等新业态，持续吸引年轻消费群体。随着2025年冰峰首店落址、近3000家商户多元布局，咸阳老街正从单一购物街向全链条体验式消费空间加速转型。

咸阳老街文化墙。记者 陈静 摄（资料图）

文化墙助力场景提升，为沉浸式消费拓展空间。聚焦秦文化、民俗风情与老街故事，渭城区在主街与支巷打造“二十四节气”“秦统一货币”“城市旧照片”、弄玉萧史爱情故事等主题文化墙，使街巷成为“可阅读的历史场景”，进一步增强了老街的文化辨识度与消费吸引力。

文商旅融合带动人气持续攀升。渭城区举办3次陕西面食大会，策划“跟着美食游陕西”“国潮音乐节”“过传统大年来咸阳老街”等大型活动，常态化开展文化市集、汉服巡游、非遗展演等惠民活动，被中央电视台连续报道。完善的“吃住行游购娱”全链条服务与丰富的文化活动，让老街人气持续攀升。2024年，渭城区接待游客626.29万人次，同比增长66.5%，带动旅游消费1.08亿元；今年前三季度接待游客745.95万人次。国家级夜间文化和旅游消费集聚区、全省非遗特色示范街区、3A级旅游景区等荣誉相继落地，老街的区域引领能力持续增强。

老街新玩法，推着车车逛咸阳，看着机甲遇秦皇！记者 陈静 摄（资料图）

从传统市集到全链条体验经济，从单一商贸到文商旅深度融合，咸阳老街在“十四五”期间的蝶变，呈现了渭城区推进三产振兴、以文化为引领重塑老城活力的实践成果。这里既留存200年醋香的历史脉络，也容纳咖啡与秦腔并行的城市节奏；既寄托着老咸阳的记忆情感，也不断生成面向年轻群体的新生活方式。焕新的咸阳老街正以更加开放、多元的姿态，成为城市文化气质的展示窗口和带动城市人气与消费的重要引擎。