“十四五”商州文旅绘就融合发展新画卷

“十四五”期间，商州区文旅发展交出亮眼成绩单：旅游接待人次与综合收入实现年均双位数增长，国家级文旅品牌矩阵持续扩容，一批“金字招牌”越擦越亮。

五年来，商州区文旅局坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，围绕“中国康养之都核心区”战略定位，积极融入西商融合发展格局，创新构建“四维融合”发展路径，以文塑旅、以旅彰文，推动文旅事业与产业协同发展。全区旅游接待人数和旅游综合收入年均增幅达10%，先后荣获“省级全域旅游示范区”“中国最佳康养旅居度假名区”等称号，连续两年跻身“全国市辖区旅游发展潜力百佳区”之列，一幅宜居宜游宜业养的美丽画卷正在秦岭山水间徐徐铺展。

一、业态融合，从“单点突破”迈向“集群发展”

依托秦岭生态与地域文化优势，商州区打破产业界限，推动“吃住行游购娱”全链条融合。特色餐饮品牌不断涌现，“商州鲟鱼宴”“商州菌菇宴”声名远扬；四大民宿集群年接待游客突破30万人次。“红色+农旅+康养”多元业态体系初步形成，5处红色教育基地、32个农旅融合示范园、36个康养旅居载体串珠成链，构建“可游可居可养”的消费新场景。重点项目稳步推进，莲花山生态旅游景区、区综合文化服务中心、江山景区二期环线等工程即将建成，38座旅游厕所有效提升基础设施水平。品牌创建成效显著，金凤山成功获评国家3A级景区，“秦岭峡口红叶”“戴云山云海”入选“全国天气气候景观观赏地”，蟒岭绿道获评省级“十佳”自驾游线路，多层次、特色化的文旅品牌体系日益完善。

二、文化惠民，公共服务润泽百姓生活

商州区始终坚持以人民为中心，推动文化服务与群众需求精准对接。“文化惠民工程”扎实落地，年均开展送戏下乡140场、乡村“村晚”40余场、春节系列文化活动456场，文艺芬芳浸润城乡。“4・23世界读书日”诵读、非遗传承培训等活动常态化开展，年培训文艺骨干超200人次，激发基层文化创新活力。文艺创作成果丰硕，乡村振兴题材花鼓戏《三喜临门》、廉政小戏《量心尺》等作品广受好评，《紫荆鼓乐》成功入选市级非遗名录，非遗产品—简蛋行侧柏叶松花皮蛋荣获全国大赛铜奖。商州非遗展馆建成开放，集中展示230余件非遗珍品，年带动文旅消费超百万元。全区18个镇（办）综合文化中心、288个村（社区）文化服务站点全部投入使用，“城区15分钟、乡村30分钟”公共文化服务圈基本建成，群众在家门口即可享受优质文化资源。

三、遗产活化，让历史文脉绽放时代光彩

商州区坚持“保护第一、合理利用”，推动文化遗产与旅游产业深度融合。文物保护工作扎实推进，完成6轮非遗普查，将文物保护专项规划纳入国土空间规划“一张图”管理，郭氏祠堂、元建寺等文物修缮工程顺利实施，133幅馆藏书画完成修复。文化内涵不断挖掘，秦岭江山景区非遗展馆打造“旅游+文化”沉浸式体验，四皓历史文化主题公园让传统人文焕发新活力。红色资源有效利用，杨斜月亮湾红色革命纪念馆、麻街地下交通站等建成开放，北宽坪游客中心获批省级劳动教育、保密教育实践基地，年接待研学团队50余批，红色文化成为文旅融合的鲜明底色。

四、康养崛起，打造“中国康养之都”核心区

围绕“中国康养之都核心区”目标，商州区积极推进康养产业多元融合。强化规划引领，成立康养产业专班，编制产业发展规划，培育医药、养老、文旅、食品、体育等六大康养板块，实施“特色产品、餐饮、民宿”三大提升行动。以项目为支撑，谋划康养类项目36个，完成前期规划10个，红皮核桃、蜂蜜等6款康养产品研发上市，推动“康养+农业”“康养+工业”协同发展。品牌宣传持续发力，以“山水园林城市・中国康养之都”为核心IP，在北京、西安等地举办产业推介会，开展“寻找最美花仙子”“商州美食嗨嗨嗨”等活动300场，参与群众超60万人次，商州康养品牌影响力不断提升。

五、筑牢防线，护航文旅市场平稳有序

商州区严守“安全第一”底线，推动安全管理与行业监管深度融合。以安全生产月、节假日为重点时段，采取“四不两直”、明察暗访等方式，对A级景区、星级酒店、农家乐等开展拉网式排查，建立隐患台账，实行闭环整改。严格落实“五见”工作原则和“谁检查、谁负责”机制，做到立行立改、跟踪问效，确保排查无死角、整改见实效。构建群防群治体系，引导市场主体主动排查风险、消除隐患，形成横向到边、纵向到底的安全防控网络，实现“十四五”期间文旅行业安全“零事故”。

亮点聚焦：“四大融合”提升发展质效

文化与民生融合：年均开展惠民演出750余场，惠及群众超50万人次，公共文化服务成为百姓的“幸福源泉”。

旅游与多业融合：“红色研学+生态观光+康养旅居”精品线路受热捧，“旅游+”成为区域经济新增长点。

营销与场景融合：“春来早・游商州”“小龙虾捕捞活动”“草莓采摘活动”“单曲循环”歌唱比赛等活动IP成功出圈，用“文旅+百业”“百业+文旅”模式提升品牌传播力。

品牌与品质融合：形成“国家级+省级+市级”多层次品牌体系，“商州文旅”知名度与美誉度同步提升。

站在“十四五”收官与“十五五”开局的历史交汇点，商州区文旅局将深入学习贯彻党的二十届四中全会精神，持续聚焦“中国康养之都核心区”目标，升级“红色+农旅+康养”业态体系，推动莲花山景区提质增效，加快数字文旅场景落地，加强非遗与文物保护利用，全力冲刺国家级文旅品牌，创新营销模式，筑牢安全生产底线，奋力谱写商州文旅高质量发展新篇章，为更高水平的“康养之都”建设贡献文旅力量。