地头田间的“土味”快乐

（原标题：“土味”里的快乐）

“在内蒙的地里面，挖呀挖呀挖，种小小的土豆，开小小的花；在大大的草原里面，挖呀挖呀挖，大大的土豆，游客乐开花……”前不久，内蒙古文旅这段充满童趣的宣传歌词，既勾勒出内蒙古的淳朴民风，更意外带火了 “去内蒙古挖土豆” 的旅游新体验。在锡林郭勒盟等地，不少游客走进土豆地，弯腰捡拾田间遗漏的土豆，尽享田园之乐。

游客捡拾遗漏的土豆

地头田间的“土味”体验，为何能胜过万千精心设计的景点？

（一）

内蒙古的“捡土豆”热潮，源于网友分享自驾游途中顺手挖土豆的经历，被调侃为“秋游附赠的快乐”。

国庆期间，304国道锡林郭勒盟西干沟路段一度排起50多辆车的长龙，有人甚至驱车数百公里专程前来，只为在秋收后的农田中寻找“漏网之豆”。当地农民不仅慷慨开放田地，还主动架起柴火帮游客烤制土豆。多伦县迅速捕捉这一热点，成功将这份“土农活”打造成流量密码。

随着关注度持续升温，内蒙古文旅部门顺势推出 “挖宝点位”“宝藏名单”，除了捡土豆，还拓展到捡南瓜、挖胡萝卜等体验项目，更设计了从北京出发的专属路线，将“捡秋”与乡村旅游深度融合。部分乡镇政府还为游客贴心送上奶茶、铲子等物资，尽显草原人家的真诚热情。

这场“土味狂欢”实现了多方共赢，皆大欢喜。农民朋友省去了清理成本，众多游客体验到田园乐趣，更拉动了周边餐饮、游览等消费。本质上，这是对田间剩余作物的一种高效利用，堪称另一种形式的“颗粒归仓”。收获的喜悦与劳动的趣味在此交融，让原本的“土项目”一跃成为游客心中的“顶流”。快乐，就在这片广阔的天地间自然流淌。

（二）

“挖土豆”的走红看似偶然，实则精准回应了现代人深层次的情感需求。

情绪价值满满。万物有价，体验带来的快乐却无价。网友亲手挖出土豆的瞬间，仿佛重拾童年的纯粹快乐。在渭南的葡萄架下，一家人亲手酿制葡萄酒时的专注；在合阳的樱桃园，孩子们踮脚摘下第一颗红樱桃时的欢呼，都与内蒙古土豆地里的笑声异曲同工。这种体验不仅让孩子们兴奋不已，也让成年人纷纷参与其中。正如网友所言：“挖的是土豆，收获的是开心。”

网友晒出的“土豆盛宴”

接地气慰人心。在快节奏的程式化生活中，人们渴望回归简单，寻找自然的慰藉。内蒙古广袤的草原、金黄的土豆地，恰好提供了这样一处心灵栖息之地。弯腰在田地里劳作，感受泥土的芬芳，这种“接地气”的体验本身就是最好的心理疗愈。无论是草原土豆地，还是渭北的田园，都在回应着现代人对“归园田居”的向往。

真诚叠加特色。内蒙古文旅巧妙借势网络热点，将地域特色与当代人的情感需求自然衔接，再加上免费捡拾的新奇体验，彻底打破了常规旅游的套路。在渭南，文旅项目同样以特色文化为根、以满满诚意筑基。比如，潼关将肉夹馍、非遗酱菜等特色美食与古城场景融合，打造集制作展示、品鉴体验、文创销售于一体的美食街区，让游客在烟火气中触摸文化温度

（三）

“土味”项目的走红，为农旅融合打开了新思路。但要从“偶然爆款”迈向“常红IP”，还需以系统思维推动运营升级与持续创新。

常换常新才有持久吸引力。借鉴多伦县“土豆收完种荞麦，春天再换胡麻”的思路，打造四季有景、四季可玩的“农耕迪士尼”。比如，临渭区将“休闲采摘体验游”串联起葡萄产业园区、特色村落等点位，让单次体验延伸为多场景、多环节的深度旅程，丰富了游玩层次感。大荔将丰图义仓、鸵鸟园与农场观光园结合，打造“休闲观光研学游”，让“土味”焕发新的泥土芬芳。

第五届葡萄音乐节

守住本色方能脱颖而出。像内蒙古太仆寺旗那样尊重自然节律，让“土味”随季节流转而优化内容，始终呼应土地的呼吸。也唯有这样，才能充分展示本地“土味”的独特魅力，从而形成“一直被模仿，从来没超越”不可替代的竞争力。比如，合阳 “樱桃小镇” 融合黄河文化、闫妮用方言为白水苹果代言等做法，将本土文化、风土人情融入体验细节，让“土味”自带“地道辨识度”。

构建闭环实现价值共享。农旅融合的终极目标，是让流量转化为经济的“增量”，惠及游客、农户与地方发展。可结合渭南“村集体+运营公司+农户”的合作机制，让农民从单一农业种植，延伸到旅游服务、文创开发等多个增收环节；善用新媒体工具，形成“体验引流-消费转化-产业赋能”的价值闭环。

当“土味”被赋予时代内涵，农事体验便升华为情感共鸣，农旅融合便找到了最深厚的生长土壤，才能让更多“乡土惊喜”从“一时走红”走向“长久常红”。

（合阳县委宣传部供稿）