渭南——从购物狂欢到民生温度

2025年“双十一”如约而至，相关平台数据显示，天猫首发245万款新品，抖音店播爆发式增长，“与辉同行”直播间22天销售额超18亿元……这场从“光棍节”演变而来的消费盛宴背后，是消费趋势的涌动，也是商业活力的脉动。在秦东大地渭南，“双十一”狂欢的背后，正流淌着直抵人心的城市温度。

对众人而言，“双十一”曾经是一场“千里之外”的耐心等待，从下单到收货，短则三两天，长则十天八天，那份期盼与焦急，是不少人对这个节日的深刻记忆。而在今天的渭南，它已成为触手可及的“身边抵达”。

“下班下单，到家取件；应急所需，半小时达。”随着“远场电商”与“近场零售”深度融合，美团“品牌官旗闪电仓”等新模式落地生根，正在改写着渭南市民的消费节奏。年轻上班族习惯了下班路上动动手指，人还没到家，商品已从附近门店送出。应急药品、生鲜食材、日用百货……过去需要专门抽时间采购的物品，如今随时可调、即时可得。

这一变化的背后，是渭南市“一刻钟便民生活圈”建设的加速推进，更是城市治理者对市民日常需求的精准洞察与回应。渭南引导连锁企业下沉社区，构建起“线上平台+线下门店+即时配送”的便民服务网络，把“双十一”的便捷转化为市民日常的暖意。

从“等待远方”到“享受身边”。当消费不再受制于时间与空间的束缚，这份藏在包裹里的便捷，便成了渭南最实在的民生温度。

“双十一”不仅是消费者“买进来”的窗口，更是渭南特色产品“卖出去”的重要通道。

进入10月，渭南各地的电商基地、直播园区便进入“战时状态”。直播间的灯光常常彻夜不熄，各路主播使出浑身解数，为的是打好这场“渭”字牌特色好物的“突围战”。

让农特产品“飞”出乡村

“一块饼，千层香，万里情。”镜头前，主播们用心推介着酥脆可口的潼关肉夹馍、甜糯醇香的富平柿饼、爽脆多汁的白水苹果……这些浸润着黄土高原阳光雨露的物产，正通过一根根网线、一块块屏幕，走出渭南，走向天南地北的千家万户。

与此同时，渭南丰富的文旅资源也被精心打包成各式“优惠礼包”：华山御温泉的特价票、洽川风景区的特色好礼、韩城古城隍庙古街区的文化体验项目、“畅游渭南”景区直通车的试运营优惠……这些举措，让渭南的服务型、体验型消费焕发新生机，也让这座城市的深厚人文底蕴被更多人所了解和向往。

渭南好物借助“双十一”之舟扬帆出海的背后，是无数电商人对产品品质的坚守，更是他们对脚下这片土地的深情与担当。

在全国各地，“双十一”的意义早已超越购物本身，演变为一场关乎民生、关乎发展、关乎温度的综合性实践。

比如，在渭南广袤乡村，电商知识培训让越来越多的农民掌握了新技能，将手机变成了“新农具”，把直播变成了“新农活”。

电商学员正在学习直播带货

富平县创新推行“电商+直播+农特产品”模式，精心打造七个专业化直播大厅，配备顶尖直播设备，为当地特色农产品搭建起走向更广阔市场的绚丽舞台。

白水采用“直播+助农”方式，构建起“线上+线下”融合的销售体系，成功蹚出了一条农产品上网、上行、进城的新路径，让“白水苹果——亿万人民的口福”这一品牌口号传遍大江南北。

大荔搭建“线上+线下”双销售体系，形成“直播带货+社群营销+平台销售”的多元化模式，与盒马鲜生、华润万家等大型商超签订直供协议，实现了“田间到餐桌”的无缝对接。

在渭南城区，即时零售的蓬勃发展创造了大量配送、分拣等新岗位，为灵活就业者提供了更多增收渠道。中小商户通过数字化转型，突破了地理限制，拓宽了客源，生意越做越红火。

“销量是一时的，口碑是长久的。”渭南的实践者们深知，唯有将购物节的“高光时刻”，延伸为民生福祉的“持久暖流”，发展才具有真正的深度与温度。

从田间到舌尖，乡情一键速达

习近平总书记指出：“电商作为新兴业态既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”

从完善物流配送体系到支持农村电商发展，从培育本土品牌到优化消费环境，渭南的每个举措都围绕一个核心：让每一次消费，都成为民生温暖的传递；让每一次发展，都切实抵达幸福的彼岸。这，就是渭南在“双十一”里书写的最动人的答案。

（白水县委宣传部供稿）