如何打造文旅商体融合发展新样板？

市文化艺术中心园区集市科技馆、群众艺术馆、图书馆、青少年宫、宝鸡音乐厅于一体，近年来，围绕实施“一四五十”战略，厚植文化根基、打响文化品牌、建强文化阵地，加速带动文旅商体融合发展，累计为350余万名入园群众提供了优质公共文化服务，举办文化活动600余场次，这里已然成为宝鸡人心中名副其实的“群众文化乐园”。数月前，该中心自创的文化品牌“文心匠集”文化创意集市入选2024中国群众文化品牌文旅融合IP类典型案例，摘得国家级荣誉。

在文化和自然遗产日来临前，记者采访了市民群众、非遗传承人、艺术中心工作人员等，了解了群众对高品质公共文化服务的感受和需求，探寻市文化艺术中心在打造文旅商体融合发展方面的创新亮点，感受了文化阵地“润物细无声”的绵长力量。

特色活动赋能  差异化IP激发文化场景

宝鸡市第十三次党代会提出，推动文旅商体融合发展，建设文化强市、旅游名市，带动消费升级，培育新兴产业。宝鸡市文化艺术中心作为全市最大的公共文化服务阵地，怎样才能在推动文旅商体融合发展中发挥好示范带动和样板作用？

市文化艺术中心主任刘小明说：“我们聚焦全面深入贯彻落实习近平文化思想，持续挖掘中华优秀传统文化和周秦文化蕴含的深远价值，坚持以文化人、以文育人方向，积极探索实践，精心打磨推出了一批亮点文化活动，通过特色活动牵引，激活城市流量，激发消费动能提升。”

宝鸡地域文化是一座富矿，周秦文化底蕴深厚，民俗非遗绚烂夺目，何不为有手艺、有创意、有匠心的人搭建一个展示交流的舞台？同时，也给市民游客、文创公司、合作社提供一个文化主题消费售卖空间，推动地域文化的市场化传承。

市文化艺术中心工作人员杨玲玲说：“我们创新理念、超前谋划，推出全省首个文化创意集市品牌‘文心匠集’并注册了文化活动品牌商标和logo，举办活动期间，通过线上线下招募而来的非遗传承人、原创音乐人、文创工作者等，纷纷赶往艺术中心，在我们搭建的市集上展示、交流、体验、互动、售卖，逐渐形成了相对稳定的集市商圈和消费群体。”

市文化艺术中心运营部部长许蓉介绍，“目前，我们举办的20多场‘文心匠集’活动，期期有主题，次次有惊喜。比如‘跟着诗词游宝鸡’‘匠心筑梦’‘我们的手工’等，吸引文创公司过千、手艺人过万，市民群众10万余人参与其中，这不仅聚揽了人气，展示了宝鸡文化魅力，也实现了文化产品的价值转化。”

擅长制作糖画的摊主虢菊勤说：“我很乐意参与‘文心匠集’，有免费搭好的摊位，还保障水、电、网络等。我会配合活动主题，制作相关的糖画，比如跟着诗词游宝鸡活动，我就制作石鼓阁、看中国来宝鸡这样式的糖画，生意挺红火。同时，让我感受到通过自己的手艺宣传家乡文化的自豪感。”70后市民陈凯峰说：“集市上，我能看到咱们宝鸡的泥老虎、马勺脸谱，能欣赏年轻人的街舞、流行乐，再领着孙儿做手工、吃美食，嫽得很。”

《人民日报》有文章写到：“深入挖掘传统节日的文化意蕴，推出更多富有时代气息的节庆活动，有助于我们真切感受文化力量，更加坚定文化自信。”

怎样让传统节日过得更有文化味道、更有家乡情怀，市文化艺术中心作为全市公共文化服务示范区，紧贴群众生活、群众喜好，探索推出了“艺”享品牌系列活动，增强与群众的情感黏性。

高质量的公共文化生活，正在成为一种“很宝鸡”的生活方式。“我们以打造文化自信自强的宝鸡样本，提升城市软实力为出发点，借助传承优秀传统文化这枚‘幽兰’，寻找传统节日的趣味打开方法。”刘小明说，“比如端午节举办的‘跟着诗词游宝鸡’主题活动，将与宝鸡相关的优秀古诗词，通过对句、拼图、九宫格填空、诗配画、猜景点等游戏闯关结合起来，市民群众在快乐过节的同时，感受了宝鸡深厚的历史文化底蕴和诗词艺术魅力。还有2023年元宵节，我们举办的‘千灯万福·传承记忆’主题文化活动，首次将凤翔非遗项目槐原排灯请进市区，百人游演、千只福灯、万人齐乐，受到广大群众的喜爱和社会各界广泛赞誉。”

“到市文化艺术中心游演，是槐原排灯第一次走出西槐村。那天有3万多人来看排灯，我们被围观群众的热情打动了，也被槐原排灯的魅力震撼了！没想到，咱的‘传家宝’有这么多人喜爱！演出之后，我们陆续接到了很多商业演出邀请，这也让我们更有信心将它传承下去。”凤翔西槐村槐原排灯文化理事会秘书长闫智峰感慨。

槐原排灯是凤翔区的重要非遗项目，过去，一直在村内游演，演绎着炎帝挑灯看望母亲女登的孝道故事，具有很高的艺术价值和教化作用，将这样的文化产品引入市区，让更多人了解、参与、传承，是市文化艺术中心一直在做的一项利长远工作。

数据驱动保障  精细化管理提升运营效能 

良好的环境是文旅商体融合发展基石和催化剂。“有颜值”的现代派建筑，“满目新”的园林式园区，水杉林、红梅园的青石步道，百米网红月季墙与工业遗址区攀援而上的爬山虎，穹幕影院旁成片的牡丹和石竹......良好的生态人文环境，极大提升了市文化艺术中心园区综合承载能力。

几年来，市文化艺术中心将外围环境优化作为擦亮城市地标的“先手棋”，提出“微提升、精改造、重养护”思路，依托成功创建国家级水效领跑单位技术支撑，创新改造“智能水网”系统，新建微地形景观5处，打造低维护景观和主题花境13处，增加植物种类30余种，园区绿化覆盖率提升23%。从“形”到“景”，从“多”到“精”，今天的市文化艺术中心，以“美”回应期待，以“特”塑造体验，持续推进以环境优化为重点的基础设施和公共服务配套建设，用优美环境滋养人文积淀，呈现出“春日樱花如雪、盛夏绿竹生凉、金秋红枫似火、严冬松柏长青”的四季色谱，成为了宝鸡的人文会客厅和城市绿肺休憩空间，为市民提供更怡人的环境、更优质的服务、更舒心的体验。

今年五一，宝鸡市文化艺术中心园区运动场面向市民免费开放，至此，融合发展要素聚集初步显现，这里正在逐步打造演艺新空间、人文新景观、休闲好去处。

惠民服务加持  普惠性供给增强群众获得感

宝鸡市文化艺术中心作为区域文化地标，坚持党建引领，以成功创建为全市首批“四强”党支部为契机，在统揽做强各场馆内涵基础上，通过硬件升级、活动创新、智慧服务，进一步提升公共文化惠民能级，统筹各方资源，举办各类文化惠民活动230余场次，协调扩大园区公共文化场馆错时开放、延时开放比例，增加优质文艺演出密度，做优“秦腔月月唱”“电影周周放”等惠民文化品牌项目，举办宝鸡市首届业余秦腔大赛、宝鸡市首届户外音乐PARTY，受到群众广泛赞誉。

如何让公共文化阵地活起来，发挥最大张力？从2023年起，该中心提出打造了集文化体验、便民服务与商圈联动的发展思路，首批引进的咖啡厅、甜品店迅速成为高品质文化艺术场所的延展。从一杯咖啡链接到书香阅读，由精美饮品打造成“流量”王位，商业元素逐步引入成为集聚园区人气、提升发展活力的重要载体。

今年，宝鸡市文化艺术中心将聚精会神做好“商业经”，依托宝鸡厚重的人文资源，以公共文化服务为基础，以“文化＋商业”衍生融合为核心，以广阔的室外空间和独特的建筑美学承接优质商业元素进驻，培育文化体验、都市休闲、特色餐饮、文创市集、疗愈空间等多元业态，逐步做活人气，集聚流量，全力做优外延，将市文化艺术中心打造成“文化传承＋艺术体验＋创新实践+智慧商圈”四位一体综合性聚集区和宝鸡文旅消费重要体验地，成为文旅商体融合彰显区域软实力的“金名片”，以实践创新和融合发展样板工程助力宝鸡先行区和副中心城市建设。