商州区2025端午小长假文旅市场持续火爆

粽叶飘香，艾草摇曳，2025年端午小长假，商州区在“康养之都”的底色上，以“文旅+”为画笔，勾勒出一幅“传统与潮流共舞、山水与城市同辉”的假日盛景。当端午民俗遇上儿童节狂欢，当康养文旅邂逅夜间经济，商州区以万达系列文旅促销费活动为核心引擎，联动全域景区推出30余项特色活动，构建起“白天游山玩水、夜间沉浸消费、全天亲子同乐”的文旅新模式，实现了传统文化的创新性表达与旅游消费的突破性增长。受雨天影响，今年端午假期全区接待外地游客和消费分别同比增长6.2%、7%，其中夜间消费占比达32%，亲子游、康养游成为主要出游方式。这一系列数据背后，是商州区以节庆为媒、以创新为翼、以生态为基的发展逻辑的成功实践。

一、文化赋能：传统民俗焕新彩，康养底色绘新篇

端午佳节，商州区深挖传统文化精髓，将秦风楚韵与秦岭康养元素巧妙融合，打造沉浸式民俗体验场景，让千年文脉在新时代焕发新生。南秦河生态公园、梨园亭、商鞅广场等地的文化惠民演出活动丰富多彩，戏曲、民歌民谣、广场舞、器乐表演、旗袍秀、柔力球表演等轮番上演，每天19:00 - 21:00的演出时段，吸引大量游客驻足观看，丰富了节日的精神文化生活。

莲湖之滨新落成的城市书房、群众运动公园的书吧成为新的网红打卡地。在景区，“书香驿站”成为文化新地标。丹江沿岸的生态公园里，电子阅读机的柔光映照着游客脸庞，扫码即可下载《商州区志》；秦岭博物馆内，樊登书店与恐龙化石展陈相映成趣，读者可在茶香中品读《茶经》，或参与“商洛茶客厅”的茶艺体验。

在秦岭江山景区，“粽情端午·玩转江山”活动拉开帷幕。陕南粽子文化展上，灰水粽、腊肉粽、红豆粽等十余种传统粽子整齐陈列，游客不仅能品尝到“舌尖上的端午”，还可参与端午手工DIY，亲手制作艾草香囊、五彩绳，在一针一线中感受非遗魅力。汉服巡游队伍穿越峡谷，衣袂飘飘间重现屈子行吟场景，投壶、射五毒等传统游戏区人声鼎沸，游客们在趣味互动中解锁古人端午“玩法”。景区数据显示，端午期间接待量同比增长25%，其中亲子家庭占比达48%，传统文化体验成为家庭出游的核心吸引力。

蟒岭绿道景区则以“粽情端午·童趣六一”为主题，打造亲子互动天堂。趣味包粽子比赛中，家长与孩子默契配合，将糯米、红枣填入粽叶，折叠出形态各异的粽子；戏水乐园里，孩子们在浅滩追逐嬉戏，笑声此起彼伏；夜晚的篝火晚会上，非遗传承人现场表演皮影戏《屈原投江》，跳动的火焰与灵动的皮影交相辉映，为亲子家庭带来难忘的“夜话端午”体验。据统计，景区端午期间亲子游增长120%，成为周边家庭短途游的首选目的地。

丹江沙滩乐园的“端午+六一”系列活动更是亮点纷呈。巧手包粽子、勇敢射五毒、趣味投壶赛等传统项目与泼水大作战、卡通奇遇记、踩气球大作战等现代玩法跨界融合，打造“传统民俗+潮玩派对”的消费新场景。特别是“神手钓粽子”环节，孩子们手持竹竿钓取悬挂的粽子，既考验耐心又充满趣味，成为社交媒体上的“网红打卡项目”。景区负责人介绍，端午三天接待游客超1.2万人次，创历史同期新高，其中“00后”游客占比达32%，年轻群体成为传统文化传播的新生力量。

二、业态共振：万达引擎点燃消费热潮，全域旅游释放乘数效应

作为城市消费的核心枢纽，商州万达广场在端午小长假化身“文旅消费新地标”，以“全天候、多场景、沉浸式”的活动矩阵，激活“晨经济+夜经济”双引擎，成为拉动区域消费的强力引擎。

6月2日，“2025年商州区文化旅游促夏日夜间经济发展启动仪式”在万达盛大启幕。上午9点，200余人参加活动启动仪式，100余名社区群演身着汉服、手持粽叶，以一场气势恢宏的《楚辞》吟诵拉开序幕，现场发布的“商州康养旅游地图”和“端午惠民消费券”引发热烈反响。数据显示，启动仪式当天线上线下发放消费券超5万张，直接带动景区门票、民宿预订量增长40%。

午间时分，万达变身“童话王国”。爱丽丝人偶巡游队伍从1号门出发，沿途与小朋友互动合影，《爱丽丝梦游仙境》童话剧在中庭舞台连续上演，cici舞蹈团的少儿街舞表演活力四射，吸引数千名亲子家庭驻足观看。据统计，午间时段万达客流同比增长85%，餐饮区、儿童游乐区营业额较平日增长120%，“端午+六一”的叠加效应显著。

夜幕降临时，万达的“夜经济”大戏精彩上演。二号外场，水上飞人表演震撼登场，表演者身着荧光装备，在湖面腾空跃起，配合灯光秀呈现“水上火焰”的奇幻效果；中庭舞台的水上火壶表演燃爆夜空，火花四溅间，观众的欢呼声此起彼伏；二号内场的“灯飞鲸鱼”艺术装置前，游客们纷纷打卡拍照，沉浸式光影体验成为朋友圈“爆款”。晚间21点，社区邻里电影准时开播，《屈原》《端午奇妙游》等主题影片吸引数百名市民席地而坐，在光影中感受节日温情。数据显示，端午期间万达夜间客流占比达62%，夜间消费额同比增长90%，成为商州“夜经济”的核心增长极。

在万达的辐射带动下，商州区全域旅游消费活力迸发。秦岭江山、蟒岭绿道等景区推出“万达消费满额赠门票”活动，游客凭万达购物小票可享受景区门票8折优惠；景区周边民宿推出“端午特惠套餐”，入住即送艾草香囊、五彩绳，部分精品民宿入住率达100%；特色美食街区人气爆棚，商州热豆腐、核桃馍、洋芋糍粑等非遗小吃销量增长150%，“吃住行游购娱”全产业链协同发力，形成“以节聚客、以客促消”的良好态势。

三、创新驱动：科技赋能文旅体验，康养IP破圈出彩

商州区积极拥抱科技潮流，将AI、VR、光影技术与康养文旅深度融合，打造一系列“科技感+烟火气”兼具的消费新场景，推动“康养商州”IP破圈出海。

丹江沿岸的“夜跑商州·荧光嘉年华”成为运动爱好者的打卡圣地。参与者穿戴荧光装备，沿着丹江步道奔跑，途经5大光影打卡点，集齐印章可兑换万达运动品牌折扣券。活动吸引超1000余人参与，线上话题#荧光跑商州#阅读量突破100万次，形成“运动+社交+消费”的闭环生态。

康养主题贯穿假期始终，成为商州文旅的鲜明标签。万达美食区开设“秦岭药膳夜市”，推出“夏至茯苓宴”“大暑莲子羹”等季节限定美食，邀请中医专家现场提供免费三伏贴体验，让“夜间消费”升级为“健康生活方式”。数据显示，药膳夜市日均接待食客超千人，相关养生产品销售额增长200%。此外，“康养手作月”活动中，非遗传承人每日教授艾草香囊、中药枕制作，参与者可凭体验券兑换商州核桃馍礼盒，实现“文化体验+消费转化”的双向赋能。    四、保障有力：安全监管筑牢防线，惠民服务彰显温度

为确保端午小长假文旅市场平稳有序，商州区提前部署、多方联动，织密安全监管网络，优化服务保障体系，让游客玩得安心、吃得放心、住得舒心。

节前，商洛市文化市场综合执法支队商州大队开展“拉网式”安全检查，重点排查景区设施设备、消防隐患、食品安全等领域，累计出动执法人员80余人次，检查文化经营单位40余家，整改安全隐患12处。同时，发布《端午小长假出游提示》，通过官方微信、抖音等平台推送交通指南、景区限流信息，引导游客错峰出行。

假期期间，商州区在万达、5个A级景区等地设立“旅游咨询服务中心”，提供双语导览、行李寄存、应急救助等贴心服务，累计服务游客超5000人次。优化后的夜间观光公交专线延长运营至22:00，加密班次至每15分钟一班，有效缓解热门区域交通压力。12345投诉热线24小时值守，快速处理游客咨询投诉，实现“零重大投诉、零安全事故”的目标。

展望未来，商州区将以此次端午活动为起点，持续深化“康养之都”品牌建设。6-8月，“四季康养·夏约商州”系列活动将接续登场：6月端午民俗周的“旱地龙舟赛”“端午草药市集”，7月暑期亲子月的“商州考古盲盒”“秦岭动物科考营”，8月康养避暑节的“星空露营节”“后备箱咖啡市集”，将构建起“季季有主题、月月有活动”的文旅新格局。同时，依托“一机游商州”平台，整合全域资源，推出“康养+研学+运动+消费”的深度融合产品，推动“节日经济”向“常态经济”“流量”向“留量”的转化。

商州，这座秦岭腹地的生态明珠，正以端午为笔、以康养为墨，在山水间书写着文旅融合的新篇章。当传统文化遇上现代科技，当生态资源邂逅消费潮流，商州的每一次探索，都在为“诗与远方”注入新的内涵和动能。