看大戏、赏花灯、品年俗——商州区春节系列文旅活动让年味别样浓！

为传承弘扬春节文化，丰富优质产品供给，营造欢乐祥和氛围，提升人民群众获得感幸福感，在商州区委、区政府坚强领导下，全区以“欢欢喜喜迎新春春·热热闹闹过大年”为主题，精心策划了涵盖民俗展演、非遗体验、文旅融合、惠民服务十大文旅消费场景60余项文化活动，扩大一系列优质文旅产品供给，落实一系列安全工作举措，文化和旅游市场火爆出圈，累计举办活动400余场次，吸引游客量超70万人次，拉动文旅消费逾亿元，以一场传统与现代交织的文化盛宴，奏响了文化自信的商州乐章，进一步带动假日消费“潮起来”“热起来”“火起来”。

01提前谋划营造春节浓郁年味氛围

2025年春节前，全区统筹谋划，提前做好春节假日各项工作准备，精心组织开展“欢欢喜喜迎新春·热热闹闹过大年”春节主题文旅活动，吸引省内外大量游客慕名前来游园赏景、新春祈福、品鉴美食、体验商州年味，感受传统文化魅力，在商州度过一个喜庆年、文化年、旅游年。一是组织新春文旅消费季活动。春节期间举办促消费活动14场次，通过打折促销、买赠优惠等吸引线上线下100多万人次参与。商洛万达广场春节期间线上线下共发放消费券达50万元，卧虎岭景区制定了门票减免等多项优惠政策，秦岭江山景区推出的全地形越野赛车吸引了许多外地游客。二是组织“春满商山 大地情深”群众文艺迎新年活动。1月22日，在戏曲广场举办春节文化体育促消费活动启动仪式。正月初一至初七，商洛万达广场、戏曲广场、梨园亭、南门外广场、望江楼广场、大都会广场化身“民俗大观园”。陈塬街道上河村、金陵寺镇熊耳山村、麻街镇中流村、牧护关镇小韩峪村的“村晚”和各镇村灯会、庙会、舞龙舞狮等文化惠民活动超过180场次。三是组织商州迎新春系列惠民演出活动。春节期间各文艺院团将近年新创作及经典的舞台艺术作品送到社区、农村、学校、军营等基层场所，为群众提供丰盛艺术大餐。

02文化赋能彰显商州大地深厚文脉

商州区各文旅场所和景区融合传统文化元素与现代互动形式，带领广大游客深入领略传统文化的独特魅力。一是“跟着文物去旅游”持续火热。刚刚完成文物保护维修工程的商州故城墙联动莲湖公园打造古今交融景观带，灯会、非遗市集日均吸引超万人次。秦岭博物馆围绕蛇年生肖主题，开设类型丰富的基本陈列、临时展览，精心策划新春市集、民俗文化体验、社教活动、数字化沉浸体验等20余场，让商州瑰宝“活”起来。四皓公园融合康养主题，再现隐逸文化哲学意境。东龙山公园以其独特的自然风光和丰富的历史文化内涵，成为历史爱好者聚集地。假日期间，市区六大文化文物地标累计吸引游客超30多万人次。二是文化遗产迸发活力。商州区文旅局举办“非遗商州年·绽放中国年”主题活动，开展非遗市集、传统庙会、手工非遗体验、中医义诊、祈福迎祥到商州、区老体协组织的太极拳、广场舞等系列活动，让游客在沉浸式体验中感受娱乐、品味文化、感悟风情。三是“图书馆里过大年”成为新年俗。商州区各级公共文化场馆联动全区38个图书馆分馆和城市书房、书吧、农家书屋，在大年初一开展“春韵赏年俗”“春风伴书香”“春聚闹元宵”阅读推广活动30余场，确保在春节期间日日有活动、处处盈书香，让广大读者既能在年俗市集里寻找年俗记忆，也能在书香墨韵中感受浓浓年味。

03非遗助力春节民俗活动丰富多彩

商州区各地积极将非遗项目融入到春节民俗活动中，展示和传承非遗项目，让非遗文化与旅游相互促进、共同发展。一是民俗表演精彩纷呈。各镇村舞龙舞狮等各类民俗活动精彩纷呈，体验民俗﹑赶大集成为新春旅游热点。在中心城区和卧虎岭景区举办的“非遗年货市集”上，30余名传承人现场“秀绝活”。二是技艺体验生动有趣。秦岭博物馆结合狗娃咪、剪纸、花灯等非遗消费场景，打造逛展、互动、猜灯谜、抽奖等活动，让观众沉浸式体验非遗文化。公园天下历史文化街区，集中展示剪纸、糖画、竹雕、根雕等精妙技艺，为游客提供射箭、投壶、蹴鞠等传统活动的沉浸式体验。三是游园灯会热闹非凡。商洛万达广场举办“花火富贵年”新春系列活动，打造数十组大型主题花灯，开展非遗火壶等火秀表演。围绕“赏灯会”“品民俗”“过大年”的主题，陈塬街道办事处提升群众非遗文化体验，让街区“热”起来。城关街道办事处西街社区、南街社区、东店子社区、西关社区等在12条街道举办大规模新春灯会，让游客感受浓浓年味。

04丰富供给文旅消费市场持续火爆

春节期间，为丰富和满足游客多样化需求，商州区文旅局积极丰富文旅产品供给，不断激发文旅市场活力。一是特色惠民演出年味足。春节期间，区文旅局结合传统民俗文化和现代旅游元素，策划举办传统戏曲、歌舞表演、非遗展演、广场舞展演、诗歌朗诵、旗袍走秀、乡村“村晚”等活动28项300余场次，吸引了大量游客来商体验浓浓年味。二是精彩夜游人气旺。春节期间，商州区夜游经济持续升温，“不夜商州”魅力尽显。望江楼灯展以光影艺术重塑城市地标，单日最高吸引超3万名游客拍照打卡。夜上故城墙热度“一路狂飙”，已成为来商州游客新春打卡“顶流圣地”。丹江公园人山人海，游客争相欣赏璀璨的鹤城夜景。黄沙河两岸，龙凤呈祥、锦鲤荷花等主题花灯色彩斑斓，十二生肖系列花灯造型俏皮可爱，音乐喷泉+花灯的浪漫组合氛围感拉满，营造一河福境、满城福气、灯火绚丽的喜庆浪漫场景。三是滑雪旅游亮点新。“滑雪＋民俗＋特色美食”休闲文旅产品，成为春节期间爆款文旅产品。蟒岭绿道的“沙滩乐园•冰雪世界”成了新的“溜娃圣地”。

05全面保障假日文旅市场平稳有序

假日期间，商州区各地全面落实假期旅游服务保障工作，给广大游客营造了一个安全、整洁、舒适、有序的旅游环境。一是区级机关单位停车位免费向公众开放，深入人心，好评如潮。二是正面引导舆论宣传。自春节假期以来，充分利用微信公众号、视频号、网站、抖音等新媒体平台和中省市各类媒体平台扩大“来商州过大年”宣传效果。商洛日报、商洛新闻网、商洛电视台、商州融媒等媒体共发布商州“年味”视频96条，形成了春节期间文旅宣传矩阵。三是打造文明旅游环境。节前商州区文旅局通过微信公众号、抖音等新媒体发布春节假期旅游安全文明提示，及时转发气象、应急管理等部门的天气预警信息，提醒游客文明旅游、安全出行。四是严守安全底线。春节前夕，区委、区政府主要领导和分管领导对景区情况进行调度，并对商州区假期旅游工作提出了明确要求。春节期间，商州区开展“查险除患 安全迎新”跨年专项整治行动12次，未发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故和社会舆情，文化旅游市场总体平稳有序。