流量变“留”量 消费更增量——赛事经济激发商洛高质量发展新活力系列报道之二

2024年以来，商洛市坚持以赛营城、以赛兴业、以赛惠民，先后举办大型体育赛事100多场次，这些赛事与文体旅深度融合，打造出一个个消费新场景，在促进产业融合升级的同时赋能乡村振兴，将赛事“流量”有效转变成经济“增量”，不断释放商洛高质量发展新活力。

体育赛事激发消费新动能

2024年9月8日傍晚，陕西轮滑马拉松公开赛在市体育运动中心刚结束不久，不少顾客带着小孩纷纷涌入位于市区的万达中心广场一体育用品店里，为小孩选择轮滑运动用品。店员小贺身穿工作服，面带笑容忙着迎接一波又一波顾客。“陕西轮滑马拉松公开赛在市区举行的消息发布后，大客流成为近期店里的常态。”小贺说，随着赛事引流，店里各类运动商品的销售额均有不同程度的增长。

“我外孙今天早上参加了今天的马拉松公开赛少儿组邀请赛，孩子回来后就要求更换轮滑装备，今天准备买一些新的。”退休职工张先生说。经过对比和试穿后，张先生最终用8000多元为孩子选购了一双新轮滑鞋，并选购了部分轮滑护具。张先生外孙今年6岁，晚上定期在万达中心广场轮滑培训中心速滑班参加培训，一年仅此项体育消费超过万元。

2024年，商洛市成功举办国际沙排U19世锦赛、世界定向排位赛等国际赛事10多场次，全国沙滩排球锦标赛、航空模型公开赛等大型体育赛事100多场次，全国老年人广场舞健身大联动、群众体育赛事五级联赛等群众体育赛事130多场次，组织职工运动会、农民运动会、学生运动会，开展太极拳、工间操、健身操、健步走等全民健身活动1000多场次。精彩纷呈的体育赛事连续举办，带动全市限上消费品零售总额增长8.3%，拉动消费近10个亿。

商洛市创新拓展“体育+美景+人文+美食”等模式，在中心城区和各县城、旅游景区、美丽休闲乡村中导入赛事和户外运动体验、休闲娱乐、体育研学等项目，将赛事与农产品展销、直播带货、美食大赛等活动相结合，推出红酒节、美食节、音乐节、夜经济等配套活动，扩大体育消费供给，促进体育赛事活动进景区、进街区、进商圈，形成多元化消费场景，促进消费升级。

“赛事+”推动文体旅深度融合

1月1日，再次来商洛游玩，在市区丹江公园漫步的西安市民唐女士，回忆4个月前的商洛之行，仍记忆犹新。

“虽然西安距离商洛很近，但是之前一直也没来过，去年沙排世锦赛期间我慕名前来，就深深被商洛美丽的城市吸引，被商洛人的热情所吸引。”唐女士说，沙排世锦赛期间，她带着四岁女儿组团参加“跟着赛事游商洛”活动，和女儿一块吃着糖葫芦穿行在熙熙攘攘的沙排集市，乘坐缆车登上天竺山顶一览山峦起伏的美景，走进世界“最佳旅游乡村”朱家湾享受着惬意的休闲时光……从2024年9月至今，唐女士已经5次驾车带家人到商洛游玩。“每次感觉都不一样，有看不完的美景，吃不完的美食，赏不完的地方文化。”唐女士说。

为一场比赛游一座城的，不仅是唐女士一人。2024年夏秋之交，丹江之滨，新落成的秦岭博物馆前，为期6天的沙排U19世锦赛成功举办，来自53个国家和地区的116支队伍汇聚商洛，赛事期间吸引游客10万多人次，国家和省、市媒体平台纷纷聚焦商洛，让商洛快速出圈，从“养在深闺”到“蜚声海外”。据统计，2024排联沙滩世锦赛期间，商洛住宿业营业额同比增长150%，餐饮业营业额同比增长20%，商场、超市销售额同比增长15%。

近年来，商洛市根据自身资源禀赋，立足秦岭山水林道空间资源体系，发展排球、龙舟、拳击、登山、骑行、航空等特色运动产业，积极构建具有商洛特色的现代化“赛事+”产业体系，不断延长“吃住行游购娱”产业链条，让赛事经济成为促进商洛产业融合发展的新动能、新引擎。

赛事经济加快乡村振兴步伐

1月3日，商州区刘湾街道的张峪沟特色民宿集群，沐浴在阳光下，美如一幅山水画，枣园村党支部书记任波正在为参观学习特色民宿建设项目的外地客人做导游。

“张峪沟民宿集群项目总投资2.63亿元，累计盘活农村旧宅102处，重点打造了林卧·秦岭、良栖山语、峪见童年、秦岭深处野奢帐篷4个高端品牌民宿，突出秦岭山水特色，融入森林康养、山地旅居等元素。”任波说：“民宿项目建设彻底让从前脏乱差的枣园村一去不复返，民宿全部运营后每年为村集体带来约30万元收益，同时，通过务工、联农带农等方式可带动群众增收250多万元，群众在家门口就能看到曾经的绿水青山真正转化为增收致富的金山银山。”

近年来，随着赛事经济带来的旅游“流量”，商洛坚持全龄、全季、全域、全链发展民宿康养产业，按照高、中、低“金字塔式”结构发展精品、特色、经济型民宿636家，在丹凤、镇安、山阳、商南等地打造森林运动康养综合体，开发低空飞行、山地运动、水上运动、野外露营等休闲运动聚集区，推进棣花古镇、终南山寨等示范性夜游景区建设。

随着商洛赛事经济发展步伐加快，商洛市各县区每年举办国际和国家大型赛事不断增加，基层群众赛事更加普及，各项赛事落地商洛森林康养景区和秦岭山水乡村示范村。这些地方作为赛事承办地，吸引不少体育运动项目落地，带动乡村面貌快速改变，带动周边的旅游、康养、娱乐、农特产等产业发展，促进周边群众稳定就业，加快了商洛市乡村振兴的步伐。

去年以来，商洛聚力创建乡村旅游品牌，助力乡村振兴，打造“千万工程”示范村100个、秦岭山水乡村300个、和美镇区86个，布局建设野奢帐篷、度假农庄、特色村落等高端民宿和民宿集群70家，让“城里人”来乡野“享清凉、看星星、观云海、赏日出、听蛙鸣”。

此外，商洛市还通过乡村群众性体育赛事“搭台”引流，推动赛场变“秀场”，展示花鼓、渔鼓、静板书等非物质文化遗产的新风采，并通过举办“全民健身日”主题活动，利用村活动室、乡村大舞台、农家书屋等平台，常态化开展倡文明、树新风文娱活动，丰富群众精神文化生活，提振乡村振兴的精气神。