“冷资源”释放“热效应”：黄牛铺镇点亮冰雪旅游“热”IP

习近平总书记强调：“我讲绿水青山就是金山银山，现在冰天雪地也是金山银山，它带动了冰雪经济的发展。”总书记为各地发展冰雪经济指明了方向。黄牛铺镇紧紧围绕乡村振兴战略，积极响应号召，立足当地得天独厚的冰雪资源，瞄准冰雪全产业链发展，全力打响冬季冰雪旅游品牌。

自2021年冬季至2022年春节，东河桥冰雪旅游搭乘“秦岭小慢车”的东风强势出圈，近两个月日均游客量约5000人，整个冰雪季共接待游客超30万人次。面对这一发展机遇，黄牛铺镇迅速行动，补短板、强弱项，在县文旅局支持下，将冰雪旅游作为重点攻坚方向，打出一套漂亮“组合拳”。

强基建，优服务，提升游客体验

为给游客营造舒适便捷的游玩环境，黄牛铺镇大力完善基础设施。沿东河桥旅游线新增50个垃圾桶，配合原有设施，实现百米一个垃圾桶的布局，确保环境整洁。对岭南公园周边3个旅游防冻公厕改造升级，如今沿线可供使用的厕所达6个。拆除东河桥前广场老旧房屋，打造火车车厢主题出站口，重新规划出站道路并绿化，连通老街与刘安路，规划旅游环线，硬化老旧路面，设置清晰标识，活动期间还有志愿者引导，鼓励游客畅玩环线，减少上路风险。同时，迎宾湖清淤保障冰上项目安全，设立临时停车场，化解自驾游停车难题。

引资源，促收益，打造多元业态

积极引入社会资源，黄牛铺镇与旅行社携手，在多部门协作下，合理配置旅游摆渡车，既解决游客往返交通问题，又通过大巴运营权市场化运作，为集体增收。在豆腐广场及周边精心规划美食餐饮、年货集市、农特产品、小商品销售及冰雪娱乐经营区，重点推广凤县与黄牛铺特色产品，打响“十五观灯宴”和东河桥豆腐宴等美食招牌，摊位经营逐步规范化，实现收支平衡，也为游客们提供选购农产品的好去处，直观感受到黄牛铺镇的物产丰饶。

抓机遇，带民富，助力乡村振兴

黄牛铺镇紧抓冰雪节商机，鼓励本地群众参与经营。对有意愿、有技能、有产品的群众登记造册并统一培训，在主会场划定自贸区域供群众摆摊。2022-2023年冰雪季，豆腐广场吸引本地经营户17家，专列发送时日均营业额超2600元，营业额超66万元；2023-2024年累计接待游客30万人次，实现旅游综合收入280万元以上，实现村级集体经济与群众收入双增长，扩大了旅游商业模式影响力，推动乡村振兴可持续发展。

融文旅，铸内涵，追寻精神升华

在开发冰雪景观的同时，黄牛铺镇注重文化挖掘与融合。依托秦岭沿线众多文化瑰宝，如嘉陵江源头风景区、大散关等，配合铁路部门建成宝成铁路主体文化广场，以标志性建筑和文化长廊展示铁路文化，让游客感受先辈精神力量，推动旅游从传统“吃住行游购娱”向“文化+旅游”深度转变，使游客在欣赏冰雪美景之余，沉浸于秦岭文化魅力之中。

如今，黄牛铺镇紧抓机遇，上至政府精准规划、加大投入，下至民众热情参与、倾心服务，全镇一心，不仅为乡村带来了人气与活力，更拓宽了村民增收渠道，以“冷资源”撬动“热经济”，蹚出一条独具特色的乡村振兴之路。黄牛铺镇以满腔热忱、开放胸怀广纳八方游客，向着打造国内知名冰雪旅游目的地大步迈进。