乡村振兴 | 镇安茅坪回族镇 “村播”拓宽振兴路

“在咱们国家，不只有内蒙古盛产牛羊，其实，咱们茅坪的牛羊肉同样有名。北阳山下，水草丰美、气候适宜，牛羊吃着丰美的青草、喝着干净的泉水，长出的肉生态健康、肉质紧实，营养价值很高。”7月10日，在镇安县茅坪回族镇电商直播中心，随着主播何春燕热情洋溢地介绍，短短一小时，50多袋“北阳山”牌牛肉干将销售到千里之外的广州、南京等地。

茅坪回族镇电商直播中心里，色泽金黄的高山玉米糁、颗大饱满的板栗仁、美味可口的牛肉制品、质地纯正的农家蜂蜜等各类农特产品摆满货架，令人眼前一亮。

近年来，镇安茅坪回族镇坚持以党建为引领、以电商培训和电商助农为抓手，大力扶持当地有能力的农特企业和网络达人，利用电商平台，销售农特产品，助农增收致富，推动电子商务与传统产业融合发展，为乡村振兴高质量发展注入新动能。

示范引领 写好电商赋能大文章

近日，镇安县第一个集产品展示、人员培养、直播带货于一体的镇级电商服务中心在茅坪回族镇农综站一楼正式运营。镇上创新运营模式，引入当地网红“村播”骆维星参与运营。

“了解到镇上修建全县第一个镇级电商服务中心，我便主动请缨申请担任负责人，我想用所学的知识和技能，让家乡的农产品走出大山，走进大城市，让更多的人通过电商平台，看到茅坪美景，品尝茅坪味道！”骆维星说。

2018年，骆维星开始了返乡电商创业之路。随着直播带货在镇安的兴起，他一边拍摄抖音作品，一边直播带货，将木耳、蜂蜜等特色农产品销往全国，年收入10多万元。

茅坪回族镇地处陕鄂两省交界处，高山优质农特产丰富。为解决农产品销路问题，茅坪回族镇积极探索“党建引领+乡贤支持+党员参与”电子商务新机制，组织成立由电商服务中心负责人、各村（社区）党支部书记及创业副书记组成的党小组，组建由“党小组组长+党员+群众”的电商直播团队，打造集供货、仓储、直播运营、物流于一体的电商产业链，着力解决“由谁去领着干”的问题，为电商企业高质量发展注入生机活力。

镇政府派遣党建指导员，坚持以思想引领和日常业务“双向培养”为抓手，着力从账号定位、内容生产、品牌差异化营销等方面给予专业化指导，并以党小组为纽带，顺应“IP+流量”思维，实现镇政府、镇电商服务中心、村（社区）、企业、农户5方联动，切实用品质商品、实际优惠和焕新体验，助力更多电商企业引流获客、破圈生长。

多元“造血” 培育群众增收动力源

“电商中心之前一直是闲置的办公用房，我们通过盘活现有资产、集体经济投资装修和购买设备入股的方式，引入当地直播带货网红参与经营，群众的农产品有了销路，村集体经济靠房租和分红每年收益也很可观。当地网红还通过直播当地的山水美景，吸引了不少游客到茅坪观光旅游，实现了多方受益的目的。”茅坪社区党支部书记马东海说。

镇安县茅坪回族镇以电商中心引领，辐射各村成立电商直播团队，积极加强与电商服务中心的联系沟通，主动做好运营过程中的协调服务工作，切实搭建起农户与电商销售之间的桥梁，使更多的农产品能够通过电商服务中心平台销售到千家万户，不断促进农民增收。镇党委、政府加强电商直播政策宣传、人才培养、产品推介等工作的统筹协调，解决电商发展中存在的相关问题，持续优化创业环境，提升电商服务效率。今年，全镇通过农村电商联系了130多家企业和农户销售农特产品，户均增收2000多元。

多点发力 拓宽产业发展新路径

点开骆维星注册的“秦岭人烟”抖音号，摘金银花、收木耳、割蜂蜜……272条记录骆维星日常工作和乡村振兴的短视频映入眼帘，茅坪的农特产品乘着互联网“快车”卖向全国各地。目前，账号获得了81万次点赞，吸引了近10万“铁粉”在线关注。

如今，在茅坪像骆维星这样从事电商的直播网红达人有4人，团队成员有80多人，其中党员有36人，他们今年开展直播600多场次，通过线上直播帮农户销售板栗1万公斤、黑木耳2500公斤、金银花500多公斤，农产品知名度、销售额大大增加。

大山深处的一根网线，不仅让村里的土特产“出山”，还让茅坪乡村美景“出圈”。

为全面提升直播水平，茅坪回族镇联系县电子商务中心开展各类电商培训12场次，覆盖200多人次。目前，该镇电商服务中心已注册视频号3个、抖音号3个、快手账号1个，开设京东店铺2家。全镇农村电商的发展，带动了直播、物流、包装、农特产加工等产业发展，促进了当地经济发展。目前，电商中心已创造就业岗位20多个，进一步拓宽了农村群众的增收之路。