椰岛鲜花四季开，西凤美酒飘香来。3月1日，“以名酒荣耀，奏时代红章”为主题的西凤酒荣获首届中国名酒70周年庆典暨2021年度西凤酒经销商、供应商表彰大会在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心隆重召开。来自全国各地的经销商、供应商、行业专家及媒体代表等共计千余人参加了本次大会。会议回顾总结了西凤酒名酒70年的发展历程以及2021年西凤酒营销工作，表彰奖励了一年来为西凤酒市场发展做出重要贡献的优秀经销商和供应商，并就下一步市场工作进行了动员部署，大家欢聚一堂、和衷共济，一路昂扬高歌迈向未来！
中国轻工业联合会副会长贾志忍，中国酒业协会理事长宋书玉，中国酒业协会名誉理事长王延才，中国酿酒大师、茅台集团名誉董事长、国家非物质文化遗产传承人季克良，新华社中国经济信息社副总裁、党委委员、董事梁智勇，新华社中国经济信息社陕西分公司总经理张亚强，新华社新闻信息中心陕西中心副主任李严冬，北京盛初营销咨询有限公司董事长柴俊，宝鸡市国资委党委书记、主任朱吉良，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、陕西西凤酒股份有限公司董事长张正，陕西西凤酒厂集团有限公司党委副书记、总裁杨宏亮，股份公司副董事长、总经理贾智勇，集团公司党委副书记郭拴新，集团公司纪委书记、监察专员帖树红，股份公司副总经理卢军贤、周艳花、高洪涛，总工程师王科岐，副总经理、董事会秘书张周虎，副总经理肖宁，财务总监张凡及相关部门负责人出席了本次大会。会议还特别邀请到教育部长江学者特聘教授、中国人民大学国际关系学院副院长、外交部公共外交咨询专家、中央组织部咨询专家、中央统战部特聘专家金灿荣，北京师范大学哲学博士、西北大学中国思想文化研究所历史学博士后、中国政法大学思政研究所副教授、北京市委讲师团主讲老师、北京市委宣传部宣讲家网站主讲老师郭继承共同见证。
会议由陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，股份公司董事长张正致欢迎辞。他讲到，西凤酒自1952年在中国首届评酒会上获得“中国四大名酒”荣誉至今，已走过了70年的风雨历程。70年来，在陕西省、市各级领导及广大经销商、供应商和消费者的大力支持下，西凤酒始终坚持以工艺优化为企业生存之根、以产品质量为企业立身之本、以营销创新为企业动力之源、以品牌建设为企业发展之要、以体制改革为企业壮大之基，艰苦奋斗、锐意进取、改革创新，取得了丰硕的发展成果。特别是近年来，面对行业发展新趋势，新一代西凤人抢抓机遇、直面挑战，立足“市场”这一中心，坚定“重回一流名酒序列”的奋斗目标，坚定“高端化全国化”的发展战略，从营销创新、品牌管理、项目建设、品质提升、企业管理等方面进行了一系列大刀阔斧地改革，取得了显著成绩。2021年，西凤集团销售收入突破80亿元，西凤酒酿造技艺和酿酒工业遗产群先后荣列国家非物质文化遗产名录和国家工业遗产名单，以西凤酒为核心的凤香型白酒产区被中国轻工业联合协会和中国酒业协会联合授予“中国凤香型酒城·宝鸡”称号，西凤迎来了高质量发展的新纪元！站在新的发展起点上，西凤企业将以市场为中心、以文化为引擎、以服务为准则，全力开辟西凤特色发展之路，全面打造厂商共赢新生态。
中国酒业协会理事长宋书玉作《中国名酒70年》主题演讲。2021年，是十四五的开局之年，也是中国白酒产业变革的关键之年。其中优质产能提升、品质提升、科技创新能力提升、文化提升、消费提升、服务提升已经成为产业发展的主旋律。他讲到，传承是中国名酒70年发展的源动力，即传承自然酿造、传承微生态多样化酿造、传承酿造初心、传承酿造技艺、传承陶坛贮存，酒海贮存、传承优秀文化。其次创新是中国名酒70年发展的持续动能，即以科技创新提升品质、社会责任提升品牌、以文化创新提升服务，优秀文化的传承和创新动能是支撑中国名酒走向更远70年的永恒力量，同时也为中国白酒产业健康发展积累了经验，揭示了真谛，彰显了生命力，使得西凤酒未来的发展脉络更加清晰，老牌名酒的品牌价值逐步回归。
陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花作了题为《锚定使命任务 铺展梦想宏图 攻赢百亿目标 创赢美好未来》的2021年营销工作总结暨2022年营销工作规划。她表示，2021年，面对疫情常态化和竞争白热化的市场环境，与西凤上下思变求强、创新发展的严要求下，我们厂商同心、聚力前行，按照年初既定的战略方向稳扎稳打、步步为营，使得市场基础愈加稳固、产品结构愈加优化、品牌建设愈加坚实、线上运营愈加成熟、厂商合作愈加紧密，高端化、全国化进程取得显著效果，营销工作实现突破性进展。
百舸争流，奋楫者先；千帆竞发，勇进者胜！会上，对于2022年市场营销工作，周艳花表示，2022年是西凤企业的市场突破年，也是西凤营销的百亿决胜之年。为此，我们将坚决贯彻品牌“高端化、全国化”的战略要求，以“抓机遇、调结构、稳提升、扩势能”为发展总基调，围绕“1134”工程，即：“一个聚焦坚持，一个转变促进，三个市场协同，四项赋能提升”，全面推动营销工作实现由追赶者到引领者的历史性跨越。一个聚焦坚持：即聚焦市场基础建设不动摇。一个转变促进：即从“一高一低带中间”产品策略转变为红西凤、旗帜西凤和老绿瓶“三品联动”策略。三个市场协同：即省内、省外、样板市场联动发展。四项赋能提升：即加强品牌宣传，为西凤品牌形象赋能；优化费用管理体系，为营销组织赋能；加强数字化转型，为管理服务赋能；完善培训体系，为经销商赋能。品牌运营板块，将围绕“精耕省内夯基础、拓展省外调结构”的总体运营思路，实现在市场布局、基础建设、产品结构、团队提升四个方面的新一轮突破。电商板块方面，重新梳理组织架构与平台业务，聚力打造多维度电商业务新矩阵，依托大数据工具，推动实现专业化、精细化营销，同时持续优化电商基础运营工作，强化内容营销及私域流量建设，实现线上业务全面爆发和线上推广工作的破局提升。
会议现场，新华社中国经济信息社发布《陕西西凤酒厂集团有限公司2021年度企业社会责任（ESG）可持续发展报告》，同时为陕西长宇酒业有限公司、山东德诚宝珍酒业有限公司颁发了《新华信用平台入驻企业证书》。这份权威报告分析评估了西凤集团作为国有企业的经济责任、社会责任，充分显示了西凤酒作为中国名酒的影响力以及未来可持续发展、高质量发展的巨大潜力。
左右滑动 重温颁奖现场
会议前半天，特邀嘉宾教育部长江学者特聘教授、中国人民大学国际关系学院副院长、外交部公共外交咨询专家、中央组织部咨询专家、中央统战部特聘专家金灿荣作了题为《当前国际形式与中美关系》的主题演讲，北京师范大学哲学博士、西北大学中国思想文化研究所历史学博士后、中国政法大学思政研究所副教授、北京市委讲师团主讲老师、北京市委宣传部宣讲家网站主讲老师郭继承以《国学与中国管理智慧》为题进行了精彩分享，进一步激发了民族自豪感和荣誉感，坚定了品牌自信、品质自信和文化自信，增强了使命感、责任感和荣誉感，未来，全体人员将以更加饱满的热情和更加充足的干劲迈步西凤酒这一民族品牌伟大复兴的新征程！
此外，在名家讲座之前，举行了“凤舞九天、名酒领跑”晨跑活动。本次健康跑全程约3公里，以博鳌论坛大酒店为起点，沿东屿岛主干道及沿河道路方向行进。大家首先跟随少年明星球队琼中女足的选手进行了跑前热身，迎着初升的第一缕阳光，开启了气势如虹、意气风发的健康跑活动，通过本次活动大家跑出了阳光心态，跑出了健康体魄，同时也展现了全体人员积极向上的精神风貌，显示出西凤品牌勇往直前、力争上游的发展态势。
会议结束后，公司举办了招待晚宴。集团公司党委副书记、总裁杨宏亮致祝酒词，对参会经销商以及一直以来给予西凤大力支持的各界朋友们表达了感谢，希望与大家携手共进、并肩同行，共同开创西凤事业高质量发展的绚丽篇章。
本次活动在营销团队震撼人心、高亢激昂的歌声和美不胜收的舞蹈中圆满落幕。扬帆风正好，奋楫逐浪高。站在新的历史起点上，西凤酒将携手全体经销商，以蓬勃向上、克难求进的精神状态，只争朝夕、全力跨越的豪迈干劲，披荆斩棘、雷厉风行的顽强作风，同心聚力、拼搏攻坚，势将续写新荣光，再创新辉煌，让积淀三千年的凤香传奇，谱写更加绚丽的精彩华章！
本文来源：西凤酒
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