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百事“把乐带回家”IP将聚焦春节囤货场景

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新京报讯(记者 王子扬)12月28日,百事2021“把乐带回家”新春微电影全球首映。今年是百事公司打造“把乐带回家”IP的第十年,为还原生活中平凡人的新年,百事公司发起“我家在中国,把乐带回家”项目,征集平凡人不平凡的故事作为原型进行创作。

百事届时将收集到的真实故事进行改编,打造2021“把乐带回家”新春微电影《我爸的快乐》《继荣的新年》。“把乐带回家”是百事自2012年开始打造的长效贺岁IP,2020年京东到家初次试水与百事饮品“把乐带回家”项目深度联合营销。2021“把乐带回家”营销项目,百事将携手京东到家,打通O2O全链路、线上线下联动,聚焦春节在家囤货场景。春节期间,百事将联合微信发起独家红包雨活动,同时还会携手“饿了么”发起“把乐送到家”活动。

新京报记者 王子扬

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